Xabi Prieto rejoint la Real Sociedad en tant que représentant institutionnel du club. Son rôle sera de soutenir tous les secteurs du club, depuis le secteur commercial où il soutiendra les stratégies des différentes unités commerciales comme, par exemple, l'internationalisation ou la relation avec les sponsors du club. Il participera également aux programmes et activités mis en œuvre dans le domaine social de la Fondation, ainsi qu'à la représentation institutionnelle du club dans ses relations avec d'autres entités sportives ou institutionnelles. Il sera rattaché fonctionnellement à la Présidence.
Xabi Prieto est l'une des légendes du club. Il fait partie des cinq joueurs qui ont disputé plus de 500 matchs officiels sous le maillot de Txuri Urdin au cours de son histoire, 532 pour être précis. Une vie de footballeur de la Real. « Je ne voulais pas être footballeur, je voulais être joueur de la Real » tels étaient ses mots au moment de ses adieux en tant que joueur à la fin de la saison 2017-2018.